今回も多くのお客様にご来場いただき、誠にありがとうございました。

本セミナーでは、「なぜ『今』デジタル活用キャンペーンが必要なのか！？」と題し、デジタルプロモーションチームリーダーの竹内より、キャンペーンを入口とした商品認知・理解・拡散を図るスキーム構築の重要性を、数々の事例とともに紹介。店頭だけでは商品の理解促進は難しく、これからのキャンペーンは、商品認知とともに応募導線の中に商品理解のフローを組み込む必要があります。その商品認知・理解を効率的に図るために、デジタルをいかに上手く活用していけるかが、企業生き残りのポイントとなりそうです。

これからは少子高齢化で市場が縮小していく中、シェアの奪い合いが起き、競合商品との違いを明確に伝えることが必要。

後半では、そんな時代に求められるリブランディングと、それを行動し続けることの大切さを、クリエイティブコンサルティング事業部シニアマネージャー上野が説明。「伝える（what to say）」だけでなく、「自分達自身が『私達の存在価値』を定めて行動（what to act）」し続けていくことに、リブランディング成功のヒントがあると言えます。埋もれていた商品価値を選び直し、磨き上げることでブランドを再生する「機能リブランディング」の事例も数多く紹介。日本のブランドを強くするカギがここにありそうです。

ご来場いただいたお客様からは、「リブランディングから色々なビジネスに繋がる重要性が分かりました」「大変勉強になり、実制作の思案にも取り入れたい」など、大変ありがたいお言葉をいただきました。

私たちYRK＆は、今後もメソッドに磨きをかけ、常に変化していくことで皆様のお役に立ちたいと思っています。今回お越しになれなかった皆様も、ぜひ次回のセミナーにご参加いただき、自社のブランディングに活用していただければと思います。

次回東京では12月12日（木）、12月18日（水）、大阪では12月10日（火）に開催を予定しております。

スピーカー

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  竹内 真也
  TMOTプラットフォームカンパニー
  デジタルプロモーションチームリーダー

• 2009年YRK and入社。大手メーカー（食品・飲料・日用雑貨・スポーツ用品・自転車）や総合食品卸、専門学校等、幅広い業界でのブランディングやプロモーション、販売促進活動を営業職として担当。2017年、社内ベンチャーであるTMOTプラットフォームカンパニー配属後は、プロモーション領域でのデジタル分野に特化した営業兼WEBコンサルティングとして活動し、生活者と製品のタッチポイントでの態度変容を信条に、「売場×デジタルプロモーション」の一貫したコミュニケーションで企業のデジタルプロモーションを多数手がける。

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  株式会社YRK and　
  クリエイティブコンサルティング事業部（CRC）シニアマネージャー
  コンサルタント 兼ストラテジックプランナー
  上野 大輔

• 現在はリブランドコンサルティング（RBC）事業を推進、あらゆる症状や機能低下を発見することで新たな戦略策定を行い、特別なノウハウによるワークショップやブレインキャンプなどの共生型ワークスキームを活かしたインターナルブランディングを得意とする。またクリエイティブチームとの連携により、本質的な課題解決をアウトプットまで一貫して実行。効果測定が重視される中、データドリブンマーケティングも同時推進することで、短期的なコンサルティングだけではなく、長期的な取り組みの中で現在多くのクライアントのコンサルティングを担当している。

プログラム

1. なぜ今デジタル活用キャンペーンが必要なのか？「今」求められている在り方とは？
2. キャンペーンを成功に導く6つのポイント
3. なぜReBRANDが必要なのか？ （リブランディングの意義・メリット）
4. 製品ブランディング、機能ブランディング軸でのプロモーション効果と実用性について
5. 「売場」と「デジタル」をつなぐブランディングプロモーション