今回も多くのお客様にご参加いただき「YRK＆ビジネスセミナー」を無事終了することができました。ご来場くださった皆様、お忙しい中ありがとうございました。

「商品価値」だけでなく、「存在価値」を伝える必要性、「役に立つもの」を買う時代から「意味のあるもの」を買う時代。そんな時代を踏まえながら、性別・年齢・部署間などのセクショナリズムを越えていく「強いブランド」の持つ一貫性について、YRK＆クリエイティブディレクター戸田より、各業界の事例を交えながらお話しさせていただきました。

後半では、ヤマキ株式会社 執行役員・伊藤様をゲストスピーカーとしてお招きし、当社コンサルタントとパネルディスカッション。伊藤様は、生活者に“だし”の良さを再発見してもらい、ブランド価値を高めるための「だし活プロジェクト」を推進。その立ち上げ秘話や、社内説得の裏話など、貴重なお話をしてくださいました。

「だし活プロジェクト」という一貫性をもったプロモーションを行うことで、“だし”について改めて学び、生活者はもちろん、社内の“だし”についての理解浸透にもつながったとのこと。

社内のニーズは立場によって異なります。経営者は企業ブランディングを考え、営業は店舗に商品を置いてもらえる企画を求めがちですが、ヤマキ様の場合は“だし”という価値を高めることで、社内の言動や行動が変わり、ベクトルが揃ったそうです。

ご来場いただいたお客様からは、「強いブランドには一貫性があるというお話が興味深かったです」「現場のリアルなお話が大変参考になりました」など、大変ありがたいお言葉をいただきました。

私たちYRK＆は、今後もメソッドに磨きをかけ、最高のコンサルタントを揃え、常に変化していくことで皆様のお役に立ちたいと思っています。今回お越しになれなかった皆様も、ぜひ次回のセミナーにご参加いただき、自社のブランディングに活用していただければと思います。

次回東京では12月5日（木）、12月12日（木）、大阪では12月10日（火）に開催を予定しております。

スピーカー

• 
  ヤマキ株式会社
  執行役員
  家庭用事業部長　
  伊藤　羊一郎氏

• 1991年味の素株式会社入社。食品メーカー向けの調味料の販売・商品開発を経て、2005年に家庭用事業部にて「ほんだし®︎」を担当し、2007年に全面改訂、2009年に「ほんだし®︎」活用術（ユーザーに「ほんだし®︎」の裏技的な使い方を投稿してもらい、使い方を共有する活動）などに携わる。2017年にヤマキ株式会社に出向。”だし”の価値創造、価値浸透を目的とした”だし活”プロジェクトを立ち上げる。

• 
  YRK＆
  事業戦略室 執行役員　兼CBO
  クリエイティブディレクター
  戸田 成人

• 2009年株式会社 YRK and入社。執行役員兼CBO。リブランディングに特化したクリエイティブディレクター、ブランドコンセプターとして活動。経年劣化してしまったブランドの事業再生を専門的に担う「リブランドコンサルティングサービス」を軸に、主に企業ブランディングや、製品・サービスの再生を行います。また「キモチのデザインコンサルティング™」「ビジブルブランディング®」など独自の手法を活用し、インナーとアウターの機動力を同時に高め、ブランド力の競争力を養い、また未来に向けたビジネスイノベーションの支援、活動サポートまでを一貫して行います。

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• 
  株式会社YRK and　
  クリエイティブコンサルティング事業部（CRC）
  シニアマネージャー
  コンサルタント 兼ストラテジックプランナー
  上野 大輔

• 現在はリブランドコンサルティング（RBC）事業を推進、あらゆる症状や機能低下を発見することで新たな戦略策定を行い、特別なノウハウによるワークショップやブレインキャンプなどの共生型ワークスキームを活かしたインターナルブランディングを得意とする。またクリエイティブチームとの連携により、本質的な課題解決をアウトプットまで一貫して実行。効果測定が重視される中、データドリブンマーケティングも同時推進することで、短期的なコンサルティングだけではなく、長期的な取り組みの中で現在多くのクライアントのコンサルティングを担当している。

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プログラム

※セミナータイムテーブルは予告なく変更となる場合がございます。