社名変更に失敗しないためには

社名変更に失敗しないためには、実施した後に「何を叶えたいのか？」といった目的や理由を明確にすることが重要となります。「社名」は企業の顔となり、顧客や投資家、求職者にとってのブランドの第一印象とも言えます。
社名変更により、どのようなことを実現したいのかを明確にしていれば、社名変更後のブランドコミュニケーションやメッセージの軸も明確になります。

社名変更から考察する事業変革事例

社名変更により何を叶えたかったのか？について考察する具体的な事業変革事例を
お伝えします。

1. 有名な事業ブランドへの一本化で認知度を向上させる「サービス名と社名の統一」
2. 新たに策定されたビジョンと現状のギャップを埋める「業種を外す（事業内容のミスマッチ）」
3. グローバル化への対応「アルファベット化」
4. 読みやすさや認知度アップ、採用目的、グローバル展開を見据えて「長い社名の省略化」
5. 独自性・その会社の性格や商品の性格が見える 「造語」

社名変更の進め方と企業ブランド構築

我々が考える社名変更の進め方には、3つのアプローチがあります。

①リーダージャッジ型

事業を大胆に変革させるにはある程度経営の意思決定が大きな鍵を握る。経営層で確定した事業戦略から導かれる、新社名をトップダウンで確定させる方法。

②ボトムアップ公募型

全社員メンバー巻き込み型のステップで社名変更活動や企業への帰属意識を高める方法。

③プロジェクト型

我こそは！という社内のエバンジェリストを生み出し、社内の意識改革と社外への発信となるエンジンをつくる。 さらに、次世代のリーダー育成のきっかけを醸成する方法。

社名変更を推進するメリットとデメリット

社名変更を実施するにはリスクはつきものです。メリットとデメリットの両方を把握した上で推進をすることが重要となります。

社名を一新して変更する場合

社名の由来とメッセージの事例

企業名に込められたメッセージやロゴデザインの由来について、ドメイン軸・ビジョン軸・ルーツ軸・ローカル軸別に具体的なケースをご紹介しています。
どのような背景で社名の由来が考えられているのか？またビジョンなどの重要な要素をどのように社名に反映しているのか？などご参考にしていただけます。

閉じる