今回も多くのお客様にご来場いただき、誠にありがとうございました。

本セミナーのテーマは「成功するブランド戦略には“SDGs”が存在する」。一般社団法人ソーシャルプロダクツ普及推進協会事務局長 深井氏より、SDGsと商品、売場、そして企業としてのあり方をお話しいただきました。深井氏は、食品や時計、GMSの売場など、身近なソーシャルプロダクツの事例を挙げ、その共通点は「商品にストーリーが加わると価値が変わる」とのこと。「物の豊かさ」を優先していた世代から、昭和54年生まれ周辺を境に「心の豊かさ」を優先する世代へと価値基準が変わってきている。そこには世代間の「価値断層」が存在し、SDGsの捕まえ方や、消費スタイルの理解そのものに乖離がある。つまり、その価値の違いや、世界のソーシャルプロダクツの常識をきちんと理解することで、企業ブランドをSDGs起点で高めることが、これからの生活者に「選ばれる基準」になると言えそうです。

ご来場いただいたお客様からは、「SDGsに『早く取り組む』ことの重要性を感じました」「明日から自分達にできることをやっていこうと思います」など、大変ありがたいお言葉をいただきました。

SDGs達成度ランキング１位を誇り、サスティナブル先進国であるデンマーク。その視察を通して感じたことを、SDGsコンサルティングチーム シニアマネージャーの木村がレポート。ここでは、「起点」を未来に置き、そこから進むべき方向を決めていく「バックキャスティング」という手法の重要性を語りました。デンマークは、正にこの考え方により、「どんな国でありたいか？」「それには何が必要か？」という、未来を描くデザインのチカラを重要視しています。規模は違えど、その方法論は、日本の企業や、日本そのもののSDGs推進のお手本にもなりそうなものでした。

クリエイティブディレクターの戸田からは、SDGsと企業の接続について、具体的な実事例と、その進め方のポイントを解説。なにより、このSDGs導入を絶好の機会と捉え、そもそも「何のためにやるのか」「何の役に立っているのか」に立ち戻り、企業力を向上させることを同時に進めることが重要とのこと。SDGsに取り組むことは、社会的存在価値、働く意義への問いかけにもなるのです。私たちYRK＆は、リブランドコンサルティングという仕事に専門特化した会社です。眠れる企業の潜在能力を探し当て、あらゆる方法でそのポテンシャルを世の中に一貫性を持って伝えて、さらに持続可能なブランディングベースを構築します。今回は、その潜在能力に、SDGsという社会課題から切り込み、リブランディングを行う一例をお話しさせていただきました。ご来場いただいた皆様のお役に少しでも立っていれば幸いです。今回お越しになれなかった皆様も、ぜひ次回のセミナーにご参加いただき、自社のブランディングに活用していただければと思います。

次回大阪では1月28日（火）、東京では12月18日（水）、１月30日（木）に開催を予定しております。

スピーカー

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  一般社団法人ソーシャルプロダクツ普及推進協会
  事務局長
  YRK& CMO / 取締役
  兼 TOKYO代表　
  深井 賢一

• 1989年株式会社 YRK and入社。マーケティングプランナーとして、食品・日用品・医薬品などのマーケティングやプロモーションに携わる。
  現在はソーシャルプロダクツの適正な市場普及や、企業によるSDGsの本業化・ブランディング・コミュニケーション活用に取り組んでいる。

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• 
  YRK& TOKYO
  SDGsコンサルティングチーム　シニアマネージャー
  木村 有香

• 1998年株式会社 YRK and入社。2011年社内の新規事業構築プロジェクトを推進し、「持続可能な生活（社会）の構築をITとマーケティングを通してサポートする」ことをビジョンに、人や地球にやさしい商品・サービスであるソーシャルプロダクツ専門のショッピング・情報サイト「SoooooS.(スース)」の立上げに参画。現在は、企業のSDGs本業化を通じ、生活者・企業の力で社会的課題を解決・暖和する世界の実現を目指す。

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• 
  YRK＆ 執行役員　兼CBO
  クリエイティブディレクター　戸田 成人

• 2009年株式会社 YRK and入社。執行役員兼CBO。リブランディングに特化したクリエイティブディレクター、ブランドコンセプターとして活動。劣化したブランドの事業再生を専門的に担う「リブランドコンサルティングサービス」を軸に、企業、製品、サービスにブランド戦略を導入。「キモチのデザインコンサルティング™」「ビジブルブランディング®」など独自の手法を活用し、インナーとアウターの機動力を同時に高めることで新しい競争力を育成。未来に向けたビジネスイノベーションの支援、それによる新しい活動サポートまでを一貫して行う。

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