GOALまでの実施アプローチ

1次展開までの期間：3months

• １．
  プロジェクトの方向性を協議　
  2weeks　

  担当者様とミーティングを行う中で羽毛布団の価値を可視化するファンクショナルブランディング®が適切であると判断し、当社の過去事例をベースに進め方を策定。

  

• ２．
  ペルソナを考慮した
  プロジェクトメンバーの選出　
  2weeks　

  女性をターゲットにすることを考慮し、あえてクライアント様の社内にて女性のプロジェクトメンバーを選出。部門を横断し、異なる部署から生まれる様々な視点からコア価値を探すチームビルディングまでサポート。

  

• ３．
  ターゲットの設定　
  Parallel 2weeks　

  他社にはない高い機能の価値が、生活者まで正しく届いていないことがヒアリングを通し明らかに。これまでの男性目線を意識した機能を強く押し出す訴求の方向性を変え、女性をターゲットに設定し女性が思い描く女性目線の理想の生活、姿を実現させてくれる羽毛布団の価値を探る。

  

• ４．
  価値の分類　
  Parallel 2weeks　

  ターゲットである女性にとっての羽毛布団の価値をレイヤーごとにまとめる。ワークショップから抽出された羽毛布団の様々な価値を、機能的なものから情緒的なものまで細かく分類し、クライアント様のブランドを横断して「数ある羽毛布団の価値」とは何なのかを掘り起こす。

  

• ５．
  クリエイティブ制作　
  
  1month　

  ワークショップを経て抽出した新たな機能価値を生活者が瞬時に判断できるようなメッセージ、タグデザインを制作。

  

• ６．
  プロモーション施策/Webページの制作　
  
  Parallel 1 month～　

  新しいファンクションマーク認知のため、ターゲットの生活シーンに即したOOHを使ったプロモーションを展開。売場までの導線も一貫してサポート。受け皿として、プロモーションコンセプトページや機能訴求のページをご用意。