2019年6月27日、みせるばやおにて、『不確実な時代のものづくり企業ブランディング』とテーマでセミナーを開催しました。

八尾市を含め、日本には、確かな技術力を持った、中小のBtoB企業がたくさんあります。これまでは、確かな品質のものを提供していればよかった時代から、技術のコモデティ化により、確かな品質は当たり前の時代になりました。さらに、予測不可能で不確かな時代の中で、比較的安定的に取引が行われていたBtoBビジネスの世界も、より変化に対応する必要に迫られるようになりました。人材の確保も、問題の一つです。

自社の存在意義を再定義する。自分たちの持っている製造技術の付加価値は何なのか。その付加価値を喜んでくれる人（もしくは企業）は誰なのか。どうやって、その人（企業）に、想いを届けるのか。それも、広告宣伝などのプッシュ型ではなく、先方から問い合わせをしていただける環境を目指します。その時に、ブランディングはどのように機能するのか。どうすれば機能するブランドを作れるのか。そんな話をさせていただきました。

セミナー終了後、熱心にいくつかの企業様から質問をいただきましたが、その時感じたことの一つに、ブランディングが重要なのはわかったけれど、　『だれに相談していいのかがわからない』企業様が多いということがありました。銀行でもない、弁理士さんでもない、デザイン会社や、ホームページ制作会社でもない。

変化の時代に、日本の製造業を強くするのは、そんな疑問をライトに相談いただける窓口を設けることかもしれない、と感じました。

スピーカー

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  株式会社 YRK and
  コミュニケーション・コンサルティング室
  プロデューサー
  山口 博之

• 1988年3月株式会社 YRK and入社。事業部門にて繊維素材企業を担当。1991年東京支社に転勤、流通業界の営業を担当。1993年大阪本社に異動。2009年東京本社事業部長就任。2016年従来のプロジェクトの進め方そのものを変える「コンパクトコミュニケーション® (CCD)」を開発し推進。同時にリブランドコンサルティング事業を立ち上げ、メソッドを開発。現在はCDU（コミュニケーションデザインユニット）統括にて、ブランディングに特化したエグゼクティブプロデューサーとして活動。メーカー様のブランディングプロジェクトそのもののデザインからブランド構築に関わります。

プログラム

1. 不確実な変化の時代
2. 企業は、なぜ競争力を失うのか
3. BtoB 企業にブランディングは必要ないのか？
4. ブランディングで得られるものは？
5. どんな方法で、ブランドを作っていくのか