生活環境が大きく変わり、私たちの生活や商品・サービスも少しずつ変化してきています。
今までオンラインで買えなかったものが買えるようになったり、メーカー企業が、今までになかった新しいサービスをスタートさせたり。あるいは、全く想像もしなかった新しい事業が芽を出し始めるなど、マーケティングだけでなく、商品やビジネスモデルそのものも含めた変化が市場にも出てきています。
私たちは、それらを「リモデル」と呼んでいます。ブランドが変化する時、商品やチャネル、クリエイティブなどのコミュニケーションだけが変化するのではなく、ビジネスモデルそのものが変革することを指しています。コロナ禍において、自由だったマーケティング戦略を制限され、その反作用として起きるイノベーションは、実はこの「リモデル」を後押ししてるのです。
今回、そんな私たちの生活に密接に関係するブランドの変化に隠れた共通点を探るため、4象限のマトリクスでブランド活動を整理し考察しました。企業やブランドによってアウトプットは違えど、共通点は何なのか。皆様の事業活動において、少しでも発想のヒントになれば幸いです。
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